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虚拟IP火爆两面针开启品牌升级之路童芷苓

发布时间:2020-12-29 13:30:01

虚拟IP火爆 两面针开启品牌升级之路

近日,在由奥飞娱乐举办的商品渠道峰会暨2017年货展洽会中。两面针宣布正式与奥飞娱乐旗下动漫《超级飞侠》合作,进军虚拟动漫IP市场。据悉,两面针此次与奥飞娱乐合作的产品是其儿童口腔护理系列产品——御方宝贝及爱牙牙。升级过后,两面针御方宝贝及爱牙牙在形象上将有大幅度的改变。《超级飞侠》中的卡通人物将出现在产品包装上。并且,双方将共同开发卡通玩偶,作为小礼物附在两面针儿童口腔产品中,给小朋友带来更多的乐趣。

针对大众日化消费市场,两面针也积极的寻求合作。近期,两面针加盟了全明星竞速真人秀——《极速前进》第三季,成为《极速3》的口腔护理行业合作伙伴。两面针负责人表示,这是两面针第一次涉足与综艺节目的合作,相信对于两面针来说是个大的机遇。一方面,前两季的《极速前进》不论是在口碑还是收视率方面都有不俗的表现,此次两面针希望借助这档全民热播节目彰显民族品牌新的活力;另一方面,两面针精神与这档节目所传达的意义不谋而合。这档全明星竞技节目不仅仅是勇气与智慧的较量,更是默契与团队配合的考验,同时第三季注入奥运精神,作为老牌的民族企业,两面针有着深深的民族自豪感和荣誉感,更希望我国的奥运精神得以弘扬和延续,生生不息。

与大型IP合作是近年来品牌谋求发展创新的关键举措。热门综艺和动漫IP带来的庞大声量与知名度对两面针来说,既是难得的市场机遇,也是需要认真对待的挑战。在配合进行大量整合营销的基础上,大量曝光所带来的知名度的提升首先会转化成销量,终端渠道的建设对消费者品牌印象至关重要。所以2015年以来,两面针加快渠道布局建设,增强渠道影响力和竞争力,持续扩大网点覆盖,仅2016年上半年,就新增终端网点5247个,网点新增率33%。至于产品渠道布局,两面针也表示,公司近几年一直在积极拓展和下沉。目前国内连锁超市和万宁等大宗购买渠道都已铺货,天猫、京东、微商城等线上渠道也建设完成,目前正在积极向三四线城市下沉。

两面针紧跟时代浪潮,敢于从传统的经营模式中脱颖而出,让我们看到了民族日化企业的前瞻性。对两面针的未来发展,让我们拭目以待。

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